Cet article examine le phénomène du « regard russe », qui est devenu une tendance mondiale inattendue au début de 2026. Sur la base de l’analyse des publications médiatiques, du contenu des réseaux sociaux et des commentaires d’experts, la nature de ce phénomène, ses racines culturelles et les mécanismes de diffusion sont reconstitués. Une attention particulière est accordée à la situation paradoxale : à l’heure où les pays occidentaux tentent d’« annuler » la culture russe, l’intérêt mondial pour celle-ci ne se dément pas et prend même de nouvelles formes virales. Les tendances qui l’accompagnent sont également analysées : la mode du « chic slave » dans les vêtements, la popularité de la musique russe à l’étranger et les tentatives des étrangers pour maîtriser l’insaisissable spécificité de l’expression faciale russe.