Gucci — c'est le luxe, la mode, les rouges carpettes. Mais ces dernières années, la marque apparaît de plus en plus sur les terrains de sport. Du tennis à l'équitation, du football au running. Gucci cherche à surf sur la vague du chic sportif. Découvrons comment la marque de luxe devient sportive.

Histoire : Gucci et le sport

Gucci a été fondée en 1921 comme fabricant de produits en cuir et d'accessoires pour cavaliers (attelage de cheval). Les premières sacs étaient pour les cavaliers. Dans les années 1970, la marque était associée au loisir de luxe (golf, tennis, yachts). Dans les années 1990, Gucci s'est éloigné du sport, devenant glamour rock. Mais dans les années 2010, il est revenu au «chic sportif».

En 2020, le directeur créatif Alessandro Michele (jusqu'en 2023) a utilisé activement des motifs sportifs (sneakers, trekking). Depuis 2023, un nouveau cours — plus mesuré, mais le sport reste.

Gucci et le tennis

En 2021, Gucci a lancé une collection à l'occasion du 50e anniversaire de sa collaboration avec ... personne. Mais en revanche, la marque parraine le tournoi «Gucci Tennis Classic» (exposition). Gucci a signé un contrat avec la tenniswoman biélorusse Aryna Sabalenko. Il produit une ligne de vêtements de tennis : jupes blanches, polos, baskets. Sur le «Wimbledon», Gucci n'est pas autorisé en raison du code vestimentaire (il faut du blanc).

Gucci produit également des raquettes de tennis ? Non, ce n'est pas leur profil. Mais les accessoires — oui.

Gucci et l'équitation

Réfléchissant à ses «racines», Gucci parraine les tournois d'équitation (chevaux). En 2023, la marque est devenue partenaire du «Longines Global Champions Tour» ? Non, c'est Rolex. Mais Gucci organise ses propres shows équestres en Italie. Il produit une collection «Gucci Horsebit» (sacs, ceintures avec bride de cheval). De plus, des bottes de cavalerie (de luxe).

Pour les cavaliers, Gucci est un statut.

Gucci et le football

En 2021, Gucci a lancé des sneakers pour le football ? Non, mais il a réalisé une collaboration avec le club de football «Roma» (joaillerie). En 2024, avec «Los Angeles Galaxy». Il produit des ballons (en cuir, main-d'œuvre artisanale, pour 2000 dollars). De plus, l'équipement des supporters : écharpes, chapeaux, t-shirts.

Les clubs de football utilisent Gucci pour les événements galas.

Gucci et les sneakers

En 2018, Gucci a lancé des sneakers «Rhyton» — volumineuses, «papa», des motifs Disney. Ils étaient portés par des stars (pas des sportifs). Dans les années 2020 — le modèle «Screener» (inspiré des sneakers de basket des années 1970). Ils sont légers, avec une semelle épaisse. En 2025 — «Jackie» (pour la course à pied). Mais les sportifs professionnels ne courent pas en Gucci (c'est inconfortable). C'est plutôt du «streetwear».

Gucci n'est pas pour les records, mais pour les photos.

Gucci n'est pas une marque sportive au sens de «vêtements d'équipement pour professionnels». C'est une marque inspirée par le sport, qui le rend tendance et accessible aux riches. Si vous voulez gagner, mettez-vous des Nike. Si vous voulez vous présenter, mettez-vous des Gucci.

Permanent link to this publication: